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2023腕表销售排行出炉劳力士破纪录这几个品牌表现抢眼JN SPORTS

2024-04-27 11:30:29
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  江南体育上周,摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士Luxe Consult公司发布了2023年瑞士钟表销售Top50报告,从销量、销售额、市场份额等数据入手,全面解读高端腕表品牌在市场上的认可度,为消费者提供更深入的腕表品牌选择信息。

  据统计,劳力士的销售额超过了它之后的卡地亚、爱彼、欧米茄、理查德·米勒和百达翡丽的总和,凭借超过30%的市场份额,巩固了在市场上的主导地位。

  2023年,对于劳力士而言,是具有历史性里程碑的一年。其销售收入达到101亿瑞郎(115亿美元),成为首家突破100亿瑞郎销售门槛的瑞士手表品牌JN SPORTS,取得了前所未有的成就。专家表示,“没有任何一家奢侈品牌能够像劳力士这样,在自己的产品行业内拥有如此强大的主导地位”。

  去年,劳力士公司共生产了124万只手表,其中宇宙计型迪通拿(Daytona)、潜航者型 (Submariner) 和日志型 (Datejust) 等都备受欢迎。

  作为第二名的卡地亚,销售额同比增长8%,达到31亿瑞郎(35亿美元),零售市场份额首次超过欧米茄,占据7.54%。像Tank系列和Santos系列这些经典款式,深受腕表爱好者喜爱。

  欧米茄则以26亿瑞士法郎(29亿美元)的总销售额紧随卡地亚之后,占据了7.49%的市场份额,位列第三。品牌的海马系列与超霸系列,一直是许多明星的最爱。

  爱彼和百达翡丽分别以23.5亿瑞郎(26.5亿美元)和20.5亿瑞郎(23.1亿美元)的销售额位列第四和第五。

  作为爱彼的当家系列,皇家橡树对其保持前五的地位做出了重要贡献。其极具辨识度的八角形表盘设计,为品牌注入独树一格的阳刚气质,受到了一众男明星的喜爱。

  作为腕表品牌中当之无愧的头牌,百达翡丽无论从品牌价值与收藏价值,依然是整个行业中无人能挑战的存在,在去年,清朝末代皇帝爱新觉罗·溥仪曾收藏的1937年制百达翡丽型号96 “Quantieme Lune”腕表就以4885万港元(约合620万美元)的价格售出,引爆整个行业。

  而品牌也在去年不断拓展自己的疆域,推陈出新的女装腕表将更多复杂功能引入,像Aquanaut系列的首款三问报时腕表,运用“隐形镶嵌”工艺镶饰彩色蓝宝石和钻石,流转彩虹光彩,就吸引了无数爱表者的关注。

  江诗丹顿(Vacheron Constantin)以10.97亿瑞郎(12.46亿美元)的销售额,历史上首次跻身“十亿俱乐部”,销售额同比增长18%。作为世界上最古老的制表商之一,江诗丹顿已经拥有超过260年的历史,以简约和卓越的细节而闻名。2023年江诗丹顿在二级市场备受关注,尤其复古款式受到越来越多腕表爱好者的欢迎,这或许也是它突破十亿销售额的一大助力。

  爱马仕(Hermes)的排名也在逐年提升,自从收购了供应很多大牌腕表的专业机芯制造商Vaucher部分股权后,它的实力在腕表行业更加不容小觑。爱马仕腕表极具品牌特色,如作为长期热销款式的Heure H系列,就以字母H为表壳。

  此外,还有一些表盘的设计灵感来源自品牌同名丝巾,将镌刻和手工彩绘工艺发挥到极致。极具特色的皮革表带充斥着复古气息,搭配色彩鲜明的表盘,又展现出现代风格的雅致品味。

  在各种奢华腕表的榜单中,斯沃琪(Swatch)的确是相当特别的存在,它也在去年的排名中首次跻身前20名,位列第13。值得注意的是,品牌的销售额达到2021年的三倍,成为瑞士钟表销售Top50中涨幅最大的一家。其销售额的快速增长与品牌在受众定位、产品理念等方面的创新密不可分。有趣、年轻、时尚的品牌主旋律,成功吸引了年轻的消费群体。

  通过与欧米茄(OMEGA)的超霸系列,以及宝珀(BLANCPAIN)的五十噚系列两款经典进行联名,斯沃琪将高端的消费定位向年轻化、大众化靠拢,吸引了更广泛的消费群体。

  其中JN SPORTS,MoonSwatch系列可能是整个斯沃琪集团销售量最高的型号,去年销量超过200万枚,占品牌总销售额的73%。而在超高的销售额背后,斯沃琪的这款腕表也并未拉低这些品牌和经典系列的调性。就在最近,欧米茄捐赠的11套MoonSwatch腕表手提箱套装在慈善拍卖中,为国际奥比斯组织(Orbis International)筹集了440万人民币(534,670瑞士法郎)的善款,从一个侧面也展现出这些腕表在当下市场所具有的吸引力。

  除了这些知名的腕表品牌,一些大众认知外的“黑马”品牌也引起大众的注意JN SPORTS,并取得了显著的成绩。2023年,首次有三个独立品牌进入前50名,其中儒纳(F.P.Journe)排名第37位(销售额9800万瑞郎)、亨利慕时(H. Moser & Cie)排名第38位(销售额9300万瑞郎)、高珀富斯(Greubel Forsey)则排名第49位(销售额5000万瑞郎)。

  与前面提到的大牌不同,这些品牌没有奢侈品集团的支持,而是相对独立的个体。它们在定位策略和产品创新方面展现出了多样性,为消费者带来全新的体验和价值。尽管大多数豪华腕表消费者更注重工艺、风格和历史,但面对一些极具创新和拥有卓越理念的“小众”选择时,有品位的腕表爱好者们也很难不心动。返回搜狐,查看更多

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